Antifragile webstrategie: maak een sterkere website bij het tegenkomen van een crisis.

Heb je ooit? De website die u toegewijd bent aan tijd en budget is goed gemaakt. Op een dag ontmoette onverwachte stormen ... verkeer dat vroeger terugkwam naar de afgrond omdat Google Algorithm Update, de advertentie die is gecontroleerd om te haasten om te schokken of het belangrijkste sociale mediaplatform dat vroeger een plek was om geld te verdienen totdat de regels volledig verloren waren ... Deze situaties zijn nachtmerries van online zakelijke mensen. Dat geeft ons het gevoel dat onze website "kwetsbaar" is

Is het beter? ... Als we in plaats van een "duurzame" website voor de crisis te maken, kunnen we een website maken die "sterker" en "voordeel" van die schommelingen? Dit is het hart van het concept "Antifragile Web Strategie". De strategie om een website te maken die niet alleen overleven. Maar klaar om te groeien wanneer de digitale wereld chaos veroorzaakt, dit artikel brengt u in -diepte hoe u uw fragiele website kunt wijzigen. Om een echt krachtige en duurzame digitale activa te worden

Echte problemen in het leven: waarom "fragiel" de meeste websites dan u denkt?

Veel ondernemers en marketeers staan voor deze wrede waarheid. We hebben de neiging om websites te maken, zoals maken. "Sand Castle by the Sea", het ziet er mooi en perfect uit op een goede dag. Maar was klaar om onmiddellijk in te storten bij het tegenkomen van onverwachte windgolvenproblemen die worden herhaald totdat hij hoofdpijn wordt: is:

• Het verkeer gaat 's nachts: de meest voorkomende ramp is om te vertrouwen op verkeer van één bron, vooral SEO wanneer Google het grote algoritme aanpast. De rangorde die vroeger mooi was, kan in een oogwenk verdwijnen. Verkoop maken en lead dat vroeger nul was
• De advertentiekosten stijgen totdat het bloed bijna stuitert: alleen op advertentieplatforms zoals Facebook of Google -advertenties vertrouwen. Wanneer er een hogere concurrentie of platform is om de beleidsaanwijzing te wijzigen (kosten van klantverwervingskosten) zal toenemen. Tot het niet meer de moeite waard is
• De concurrenten passen zich sneller aan: terwijl we ons nog steeds aan de oorspronkelijke webstructuur houden. Dat is moeilijk om de concurrenten aan te passen die nieuwe functies of bestemmingspagina's lanceren die beter snel op klanten reageren. Waardoor we helaas het marktaandeel verliezen
• Old Technology ... Business: Websites die zijn gemaakt met verouderde technologie, niet flexibel, waardoor verbetering of verbinding met nieuwe tools wordt veroorzaakt. Het is moeilijk en heeft hoge kosten. Het wordt een "technische schuld" (technische schuld) die de bedrijfsgroei bezit.

Deze problemen hebben wortels van hetzelfde. Dat is om een website te maken met een "fragiele" strategie zonder het te weten.

Prompt voor illustraties: de afbeeldingen vergelijkt het zandkasteel (kwetsbaar) dat wordt geraakt door de golven. Met een stenen fort (antifragile) dat sterk in de storm staat met de boodschap "Wat is uw website?"

Waarom is dat probleem: het onthullen van de wortels van "blindheid" in de digitale wereld

De fragiele van de website gebeurt niet per ongeluk. Maar het is een direct gevolg van de concepten en structuren die we uit het begin kiezen. De wortel van de meeste problemen komt van deze factoren:

1. Alle eieren in één mand (over-centralisatie): dit is de belangrijkste reden. We laten zakelijke hoop achter op een van de kanalen. Bijvoorbeeld: "Ik zal me concentreren op alleen SEO" of "My Business, omdat Facebook" dit op korte termijn goed kan zijn. Maar op de lange termijn is het om een enkel faalpunt voor jezelf te creëren.
2. Rigide en monolithische architectuur: veel websites zijn nog steeds gebouwd op traditionele architectuur (monolithisch) dat alle delen aan elkaar zijn gebonden. Een kleine functie veranderen kan het hele systeem beïnvloeden. De ontwikkeling langzaam en duur maken, wat het tegenovergestelde is van het concept van samengestelde architectuur dat de nadruk legt op flexibiliteit en onafhankelijkheid
3. Voorspelling en faalangst: we proberen te "raden" wat klanten willen. Of welk ontwerp het beste is en het dan gewijd zonder testen wanneer de resultaten niet zijn zoals verwacht, zijn ze bang om te accepteren en te veranderen. Cultuur die bang is om te falen, maakt dat we niet echt durven om A/B -testen te proberen of echt naar feedback te luisteren.
4. Uitzicht op "Het negeren van echt eigendom: miljoenen volgers op sociale media betekent niet dat we" de eigenaar van die volgers zijn. Een apart platform is slechts een "huurder" die klaar is om op elk gewenst moment te worden verminderd of achtervolgd. De activa die we echt bezitten zijn e -maillijst, klantinformatie in CRM en community op ons eigen platform.

Een web maken zonder deze wortels te begrijpen, is alsof je naar de zee gaat met een verborgen boot die wacht op de dag om de grote storm te ontmoeten.

Prompt voor illustraties: Infographic -afbeelding toont de wortel van de boom "Fragile", waarbij elke root een teken heeft dat "alleen op SEO vertrouwen", "instelling van het web, vaste", "Durf niet te experimenteren", "Geen e -maillijst"

Als het weggaat, hoe zal het dan beïnvloeden ?: De onzichtbare kosten van een fragiele website.

Het negeren van de fragiele van de website is als het toestaan van "interesse in het risico van risico's" geleidelijk de gevolgen op te gooien en uw bedrijf op de langere termijn te bijten dan verwacht:

• Verlies van concurrentievermogen: terwijl u draait met de oplossing of wacht op het webontwikkelingsteam voor maanden concurrenten die flexibelere structuren gebruiken, kunnen een nieuwe campagne lanceren, de markt testen en uw klanten eerst gebruiken.
• Marketingkosten die niet kunnen worden verhoogd: wanneer het hoofdkanaal u op het probleem vertrouwt (zoals de SEO -rang), wordt u gedwongen om op andere manieren meer budget te "injecteren" om het oorspronkelijke verkoopnummer te behouden. Waardoor de bedrijfswinsten aanzienlijk dalen
• Merken missen betrouwbaar en verouderd: langzaam downloadwebsites, slechte mobiele gebruikers of vaak technische problemen. Zal een slechte ervaring voor gebruikers rechtstreeks creëren, dit zal uw vertrouwen vernietigen en uw merk "oud" en "niet -professionele" in de ogen van de klant laten lijken.
• Het risico op aanvallen: fragiele websites zijn vaak het doelwit van aanvallen, zoals het omgaan met negatieve SEO waardoor uw rang ernstig wordt beschadigd. Als er niet genoeg strategie is om te voorkomen en te hanteren
• Het bedrijf stopte en stierf aan: dit is de meest gewelddadige impact. Bij het tegenkomen van een zware crisis, zoals een grote technologische verandering of een epidemische website die niet kan worden aangepast om te reageren op het veranderende consumentengedrag. Mogelijk moet u uiteindelijk afsluiten

De kosten van "niets doen" zijn hoger dan investeren om uw website vandaag te versterken.

Prompt voor illustraties: zakelijke afbeeldingen die lijken op papieren boten die in een groot paleis van whirlpool drijven met de tekst "Algoritm Change", "New Competitive", "stijgende advertentie -kosten"

Is er een oplossing? En waar zou het moeten beginnen: verspreid de kaart naar "Antifragile Web Strategie"

De oplossing is geen poging om te "raden" of "te beschermen" in elk risico. Omdat het onmogelijk is, maar de weergave verandert en een systeem creëert dat "profiteert" van schommelingen, wordt dit idee antifragiliteit , dat wordt gedefinieerd door Nassim Nicholas Taleb in zijn boek. Antifragile: Dingen die winnen van wanorde . Iets zal sterker zijn bij het tegenkomen van druk of stress. Dat is het tegenovergestelde van het fragiele (breekbare) dat is gebroken en duurzaam (robuust) die dezelfde toestand zal behouden

-antifragility toepassen met onze website, beginnend bij deze 5 belangrijke principes:

• 1. Creëer duplicatie en redundantie & diversifie): breek alle eieren in één mand, begin met het maken van verkeer van verschillende kanalen zoals SEO, sociale media, e -mailmarketing, direct verkeer, reëel verkeer. Als één kanaal een probleem heeft. Een andere manier zal uw bedrijf nog steeds ondersteunen.
• 2. Kies een afzonderlijke architectuur (Modular & Headless Architecture): een oude webstructuur achterlaten. Draai vervolgens om moderne technologie te gebruiken, zoals headless commerce of componabele architectuur die de voorkant van het huis (Fronttend) en de backynd (backend) vrijelijk scheidt. Zodat u snel nieuwe functies kunt wijzigen, testen en kunt starten zonder andere onderdelen te beïnvloeden
• 3. Creëer cultuur van ervaring (experimentencultuur): verander fouten in het leren om A/B -testen met verschillende elementen te doen. Op internet regelmatig vanuit het onderwerp, CTA -knop, om in te lay -out, gebruikt de hele pagina echte gegevens om beslissingen te nemen. Niet voelen om continu gebruikerservaringen te ontwikkelen
• 4. Eerst eigendom van media: het belangrijkst geven voor de constructie van de activa die u "ware eigendom" is "e -maillijst" en "klantgegevens". Gebruik sociale media en SEO als hulpmiddel om "mensen" naar uw huis te trekken. Niet alleen een huis bouwen op het land van anderen
• 5. Investeren met kernactiva dat nooit is veranderd (investeren in de kern): te midden van technologie die altijd verandert. Wat nooit is veranderd, is "menselijke behoeften" investeren in sterke branding, het helpen van nuttige inhoud (helpen (nuttige inhoud) en het creëren van klanten die van uw merk houden omdat deze dingen altijd bij u zullen zijn, ongeacht hoe algoritme zal veranderen

Het beste begin is om te accepteren dat onze website nog steeds "kwetsbaar" is en eerst begint te doen vanaf item 1 en 4.

Prompt voor illustraties: infographic. Mooi. Samenvatting van 5 principes van antifragile webstrategie door elk eenvoudig pictogram -te begrijpen.

Voorbeelden van het echte ding dat vroeger werd bereikt: casusvluchten van de "fragiele" website naar "sterk"

Stel je voor ... er is een merk e-commerce dat een koffieapparaat "The Daily Grind" verkoopt. Ze zijn zeer succesvol geweest door meer dan 85% van de omzet van dit kanaal op Facebook te vertrouwen op Facebook.

De situatie "The Fragile State): Op een dag heeft Facebook het grote algoritme- en privacybeleid aangepast (zoals dat is gebeurd met iOS 14) De Daily Grind -advertentie stijgt met 300%, maar het resultaat wordt meer dan de helft verminderd. Sales Down the Afyss Het team dat het team had gestresst en om 's ochtends te werken om een oplossing te vinden.

Missie naar "antifragile": in plaats van alleen op zoek te gaan naar nieuwe technieken bij het fotograferen, besloten ze de hele systeemstrategie aan te passen.

1. Diversifieer verkeer: ze begonnen serieus te investeren en een blog te maken om koffie te onderwijzen. Van druppeltechnieken tot koffiebellen om biologisch verkeer aan te trekken en de crawlbudgetoptimalisatie zodat Google hun website beter begrijpt.
2. Eigendom media: elke pagina op internet heeft een pop-up of sectie die mensen uitnodigt om te solliciteren. "Secret Coffee Formula voor de week" via e -mail. Ze hebben een e -maillijst serieus gemaakt.
3. Modulaire aanpak: ze renoveren de nieuwe website met behulp van headless architectuur, waardoor het marketingteam een bestemmingspagina kan maken voor nieuwe promoties. Bezit binnen een paar uur zonder te hoeven wachten op de programmeur
4. Community Building: ze creëerden een Facebook -groep gesloten voor klanten om koffietechnieken te bespreken. Bouw een sterke relatie op

Het resultaat is sterker: 1 jaar is verstreken, ondanks het veranderende algoritme vele malen, maar de dagelijkse maling is niet bang. Hun omzetrentebetel en stabieler geworden, het verkeer is volledig gewijzigd: SEO 40%, e -mailmarketing 30%, Direct & Reect & Reect & Reect & Reeward, en sociale advertenties, slechts 10%. Ze zijn niet alleen "overleefd" van de crisis, maar nog steeds "sterk" en "meer winst.

Prompt voor illustraties: Dashboard Business Images "The Daily Grind" - Voordat u een ronde grafiek (Facebook 85%) weergeeft en verkoopgrafieken zijn pruim - down - na de ronde grafiek (SEO, e -mail, directe en grafiek.

Als je wilt volgen, wat te doen? (Kan onmiddellijk worden gebruikt): Checklist, verander uw website in anifragile.

De theorie is uitstekend. Maar het belangrijkste doen is de checklist die u kunt gebruiken om uw website onmiddellijk te versterken. Je hoeft niet eerst op een crisis te wachten!

• [] 1. Audit je fragiousheid: vraag het jezelf eerlijk af. "Als morgen [Google/Facebook/Instagram] verdwenen is, wat zal onze zaak dan gebeuren?" Schrijf de bron van het verkeer en al uw verkopen in Excel en kijk of u op iets te veel vertrouwt? Dit is de belangrijkste stap.
• [] 2. Begin vandaag met het maken van "uw eigen activa" creëren een eenvoudige leadmagneet (zoals e-book, checklist, korting) in ruil voor e-mails van klanten. Gebruik tools zoals MailChimp of ConvertKit. Het is niet moeilijk.
• [] 3. Diversifieer uw inhoud: als u alleen de blogartikelen schrijft, probeer dan een aantal andere inhoud te maken, zoals korte video's, YouTube -shorts/rollen, infographic, Pinterest of podcast -interviewdeskundigen in de industrie. Breng de oude inhoud mee. REPURPRPSE is een nieuw formaat.
• [] 4. Neem 1 klein experiment (voer één klein experiment uit): denk niet aan een grote. Probeer deze week 1 eenvoudige A/B -test uit te voeren, zoals het wijzigen van het bericht op de CTA -knop op de eerste pagina of het wijzigen van het e -mailonderwerp dat naar klanten is verzonden. En zie de resultaten creëren een gewoonte om van gegevens te leren.
• [] 5. Praat met het webontwikkelingsteam (praat met uw ontwikkelaars): neem het concept van samengestelde architectuur of hoofdloos om met uw technische team te praten. Vraag hen: "Is onze huidige webstructuur flexibel genoeg om de toekomstige verandering te ondersteunen?" Het begin is het begin van een grote verandering.
• [] 6. Plan voor renovatie: indien vastgesteld dat de huidige webstructuur "knelpunt" is, kan dat tijd zijn om te overwegen. Website Renovatieservice om een sterke basis te leggen voor de toekomst

Kies eerst slechts 1-2 items uit deze lijst. Consistent een kleine stap starten is de sleutel tot de kracht op lange termijn

Prompt voor illustraties: mooie en comfortabele checklistafbeeldingen Er zijn pictogrammen voor elk item. Met het juiste teken in het eerste kanaal (controleer uw kwetsbaarheid) om mensen aan te moedigen om te beginnen

Vragen die mensen de neiging hebben zich af te vragen en het duidelijke antwoord (FAQ)

Als het gaat over de aanpassing van de grote strategie, heb ik altijd vragen, heb ik een gemeenschappelijke vraag opgesteld over antifragile webstrategie om hier te beantwoorden.

V1: Is deze antifragile -strategie geschikt voor een klein bedrijf met een beperkt budget? A: Zeer geschikt! Eigenlijk hebben de kleinere bedrijven deze strategie nodig. Omdat de kabel niet zo lang is als het grote bedrijf, kan de herfst betekenen sluiten. Begin vereist niet altijd veel geld. Een e -maillijst maken, SEO of een video -inhoud maken met mobiele telefoons. Beginnen allemaal met een beperkt budget, maar het is een investering die op de lange termijn versterkt. De kosten van "niet doen" zijn veel hoger. V2: Het is anders dan hoe? "Hoe is de diversificatie"? A: De risicoverdeling is een "deel" van antifragile, maar niet alle. Het hart van Antifragile is "mentaliteit" die ziet dat schommelingen en crisis "kansen om te leren en te laten groeien" zijn, zijn niet alleen "dingen om aan te kunnen". Mensen met antifragile -websites zijn enthousiast bij het hebben van Google Update omdat ze er zeker van zijn dat hun websites van kwaliteit zijn en nuttig kunnen zijn terwijl de concurrenten die grijs spelen, vallen. Het is een verandering van het verdedigende spel naar een aanvallende game. V3: Hoe lang duurt het om te zien dat onze website sterker is? A: Er zijn veel niveaus van resultaten. Je zult "stabiele gevoelens" zien zodra het het risico begint te verspreiden. Wat betreft de cijfers die cijfers zijn, zoals organisch verkeer dat duurzaam groeit, het kan 6-12 maanden duren, maar de schoonheid ervan is "in ruil", wanneer u deze stichtingen bouwt, blijft u belonen. Door in de toekomst minder kracht te gebruiken. V4: Als er helemaal geen technische kennis is, hoe dan te gaan praten met het headless of samengestelde team? A: U hoeft de code niet te begrijpen. Maar in plaats daarvan communiceren in termen van "zakelijk doel". Bijvoorbeeld: "We willen de mogelijkheid om binnen 1 dag een nieuwe bestemmingspagina te lanceren zonder te hoeven wachten op het ontwikkelingsteam. Hoe kunnen we doen?" Of "We willen 2 soorten productpagina's tegelijkertijd testen om te zien welk type beter is. Welke technologieën kunnen ons helpen?" De vraag van de zakelijke kant zal het technische team helpen om gemakkelijk de juiste oplossingen te presenteren. En als het willen van een expert om te helpen bij het plannen van de webupdate -adviseur is een goede keuze

Prompt voor illustraties: 2 stripfiguren zijn aan het chatten. De ene persoon heeft een vraagteken (?) Op het hoofd, een andere persoon legt vol vertrouwen uit met een gloeilamp -pictogram (!)

Samenvatting om gemakkelijk te begrijpen te zijn + willen proberen te doen

De digitale wereld zal nooit blijven. Veranderingen en crisis zijn iets dat herhaaldelijk zal gebeuren. We hebben twee opties: het maken van een "zandkasteel" dat mooi maar fragiel is. En bad om geen storm tegen te komen of te beginnen om een "fort" te creëren dat niet alleen duurzaam is, maar nog steeds sterker is elke keer dat de storm doorblaast

Het gebruik antifragile webstrategie is de tweede keuze. Het is een verandering van kijk omdat ze een "slachtoffer" zijn van een algoritme. Een "winnaar" zijn in lange -termijngames met risicodistributie, het kiezen van flexibele technologie, het bezitten van hun eigen vermogen, het creëren van een cultuur van experimenten en investeringen met de belangrijkste dingen zoals merken en gemeenschap.

Wacht niet tot de volgende crisis komt en begint het te doen. De schade die op dat moment plaatsvond, kan te laat zijn. Maar gebruik de tijd dat alles nog steeds "normaal" is vandaag. Start de eerste baksteen om uw digitale koninkrijk te versterken. Probeer één item uit de checklist te doen dat u u zult bedanken op de dag dat de grote storm is aangekomen.

Het is tijd om uw website te veranderen van de "fragiele" activa om een machine te worden die "groeit uit chaos". Als u klaar bent om deze belangrijke reis te starten en een partner wilt die expert is in het renoveren en de basis leggen voor de toekomst, is ons team klaar om advies te geven!

Prompt voor illustraties: de uiteindelijke sleutel visuele afbeelding is een apart pad, één manier leidt naar het instortkasteel. Een andere manier leidt tot een modern en sterk fort op de top van de heuvel. Met de zonsopgang die prachtig schijnt

‍