De impact van Google Privacy Sandbox op e-commerce

Het echte probleem in het leven: "Waarom heb je retargeting gemaakt ... klanten komen niet terug om te kopen zoals voorheen?"

De eigenaar van de e-commerce-winkel of alle online marketeers zou bekend moeten zijn met dit gevoel ... In het verleden fotografeerden we retargeting advertenties op mensen die vroeger naar de website gingen. Gebruikt om het product in een mand op te halen en toen kwamen ze terug om dingen te kopen tot ze bijna gesloten zijn, maar vandaag ... waarom ziet het gevoel eruit als "schieten, het tevergeefs achterlaten"? Vindt u dat de advertentiemeting (advertentie -tracking) "acht kanten" is. Ik weet niet welke klanten vandaan komen. Of is de betaling het echt waard (ROAS)? Als je knikt ... heb je er niet aan gedacht. Dit fenomeen gebeurt eigenlijk. En de wortel is een grote verandering genaamd "Google Privacy Sandbox".

Prompt om illustraties: e-commerce bedrijfseigenaar die voor het computerscherm zit met een druppel verkoop. Met een cookie -pictogram dat aan de achterkant barst, brengt het probleem van schieten over dat niet zo effectief is als voorheen

Waarom is dat probleem: de dood van cookies van derden en privacy sandbox

Stel je voor dat je in het verleden 'privé-detective' wordt genaamd 'Derd-Cookie' voor gemakkelijk begrip voorstel dat we het gedrag van gebruikers op verschillende websites volgen. Deze rechercheur zal ons rapporteren: "Khun A ging gewoon naar de X -Mana -schoenen" of "Khun B. Geïnteresseerd in de Black Bag" stelt ons in staat om advertenties te verzenden die precies voor hen zijn. Maar toen ... mensen begonnen te voelen dat dat de hele tijd werd gevolgd. Het is ook "eng" en "schending van privacy", waardoor de browser, inclusief Google Chrome, besloot "deze detective te achtervolgen"!

Google creëerde vervolgens een nieuwe "speeltuin" genaamd de Privacy Sandbox , met als doel een balans te creëren tussen de twee dingen die samen lijken te zijn, "de directe advertenties van de doelgroep" en "respect voor de privacy van gebruikers." In plaats van individuele tracking zal het systeem veranderen in een groep mensen met vergelijkbare interesses. Samen (op interesse gebaseerde groepen) doen ons nog steeds fotograferen. "Koffieliefhebbers" kunnen alleen weten dat "Mr. Kor" een van hen is. Dit is een keerpunt dat de traditionele marketingmethoden maakt. Van ons moet trillen

Prompt voor illustraties: Vergelijk afbeeldingen. Before & After: links is de "derden cookie". De rechterkant is een foto. "Privacy Sandbox" met een groep mensen met dezelfde interesse (zoals dierenliefhebbers, hardlopers) doen samen activiteiten samen. Zonder dat iemand individueel wordt gevolgd

Als het links is, hoe zal het dan beïnvloeden: wanneer de "pijler" van digitale marketing instort

Het negeren van deze verandering is alsof we nog steeds een huis bouwen op de stichting die op het punt staat in te storten. De gevolgen voor de e-commercebedrijf zijn intenser en duidelijker dan verwacht:

• De traditionele retargeting zal 'volledig ineffectief zijn': fotograferen, toevoegen aan klanten die een voor een op de website zijn op de website zal slechts het verleden worden. Waardoor de kosten van het vinden van nieuwe klanten enorm zijn
• De conversiemeting zal 'volledig blind zijn': we zullen niet in staat zijn om 100% precies te specificeren over welke verkoopcampagnes hebben verkregen waaruit advertentiecampagnes. Neemt de beslissing om de campagne veel te verbeteren
• Return on advertentie -uitgaven (ROAS) zal 'dalen in de afgrond': wanneer de shoot niet is gericht en de resultaten niet kunnen worden gemeten. De waarde van het advertentiebudget dat u is overleden, zal worden verminderd.
• Verlies van concurrentievermogen: hoewel u nog steeds gehecht bent aan dezelfde methode-concurrenten die zich aanpassen aan nieuwe technologie en de gegevensstrategie van de eerste partij om u in te halen zonder stof te zien.

Simpel gezegd, uw bedrijf verliest de krachtigste "tool" om klanten te begrijpen en toegang te krijgen. Dat is een risico dat niemand wil gebeuren

Prompt voor illustraties: de ROAS -grafiek (Return on AD -uitgaven) is eng. Met een achtergrond van online winkels die er eenzaam uitzien, weerspiegelen geen klanten rechtstreeks de financiële impact

Is er een oplossing? En waar zou het moeten beginnen: verander de crisis ook in een kans. 'Onze eigen informatie'

Het goede nieuws is ... dit is geen doodlopende weg! Maar het is een waarschuwingssignaal voor ons om de manier van denken te veranderen van het "huren van informatie" naar anderen naar "creatie van onze eigen activa". Hoe problemen en aanpassing op te lossen die vanaf dit moment moeten beginnen:

1. Begrijp nieuwe tools in de privacy Sandbox: Zelfs zonder naar het technische niveau te hoeven gaan, maar we moeten de concepten van 3 hoofdtechnologie kennen om het oude systeem te vervangen, inclusief
   • Onderwerpen API: groepsgebruikers volgens interesse. Zonder persoonlijke informatie te onthullen
   • Beschermde doelgroep API (Fledge): een hulpmiddel om een use case te laten lijken op retargeting in de nieuwe wereld die veiliger is.
   • Attribution Reporting API: helpen om de advertentie te meten, of deze nu conversie is of niet zonder de privacy te schenden.
2. Verander 180 graden bij 'First-Party Data': dit is het belangrijkste "hart" en "overleving". Gegevens uit de eerste partij zijn de informatie die de klant "rechtstreeks voor ons bereid is, zoals e-mail, telefoonnummer, koopgeschiedenis. Deze informatie is een schat die niemand ons van ons kan afnemen.
3. Begonnen strategie: gebruik alle kanalen op de website om gegevens te verzamelen, zoals pop -UP, die kortingen aanbieden in ruil voor het aanvragen van nieuws, het creëren van een leuke quiz of loyaliteitsprogramma.

En waar moet het beginnen? Het antwoord is: "Begin vanaf vandaag gegevens over de eerste partij Ja, dit is het belangrijkste uitgangspunt en kan onmiddellijk worden gedaan zonder te hoeven wachten tot Google 100% privacy sandbox afdwingt.

Prompt voor illustraties: Infographic die gemakkelijk te begrijpen is, verdeeld in 2 zijden van de linkerkant, "Oude Wereld" met derden koekjespictogram en het verspreide schieten van de rechterkant is de "Nieuwe Wereld" met de gegevens van de eerste partij.

Voorbeelden van het echte ding dat vroeger succesvol was: "All About Home" en het spel om te zetten met informatie in de hand.

Stel je voor dat de e-commerce winkel met de naam "All About Home" die thuisdecor wordt verkocht. Ze vertrouwden voornamelijk op het fotograferen van retargeting op Facebook en Google, maar 1-2 jaar geleden merkten ze dat de kosten van één klant (kosten per (kosten per) stijgen. In tegenstelling tot de verkoop die nog steeds stabiel is.

Wat ze doen: in plaats van extra advertenties te comprimeren, besloot het marketingteam "het spel wijzigen". Ze begonnen met het bouwen van een eenvoudig lidsysteem op de website door een speciale korting van 15% te bieden voor de eerste aankoop aan iedereen die de informatie heeft geregistreerd en toegestaan (wat een nulparty-gegevens die waardevoller is), en het installeren van het server-side trackingsysteem om het gedrag op hun eigen website nauwkeuriger te houden. Zonder alleen op koekjes te hoeven vertrouwen vanuit de browser

Resultaten: Binnen 6 maanden creëerden ze meer dan 50.000 e -mails van klanten en degenen die geïnteresseerd zijn in hun namen. Ze konden directe promoties rechtstreeks naar de doelgroep verzenden via e -mailmarketing, in staat om een aangepast publiek te maken uit de lijst die precies is opgenomen. En nog belangrijker, ze creëren met succes hun eigen "gemeenschap". De kosten van marketing daalden, maar de omzet van oude klanten is aanzienlijk gestegen. Dit is de kracht van echte gegevensbezit. En is iets dat alle e-commerce bedrijven moeten doen in het privacy-sandbox-tijdperk.

Prompt voor illustraties: De glimlach van de eigenaar van de winkel "All About Home" is het bekijken van het dashboardscherm dat een groot aantal e -maillijst van klanten en verkoopgrafieken van oude klanten die duidelijk stijgen toont.

Als je wilt volgen, wat te doen? (Kan onmiddellijk worden gebruikt): checklist 5 items voor moderne marketing zonder cookies

Je hoeft niet te wachten! Dit is de checklist die u onmiddellijk op uw e-commerce-winkel kunt toepassen. Om een voordeel voor te bereiden en te creëren in het privacy -sandbox -tijdperk:

1. Controleer het huidige kanaal voor gegevensverzameling (audit): nu op uw website, waar kunt u "informatie geven" aan u? (Zoals vorm, contact, abonnementskanalen). Is het interessant genoeg om mensen het te laten vullen of niet?
2. Creëer 'Lead Magnet: Simple Campaign, zoals "Registreer om een korting van 10%te krijgen", "E-boek downloaden GRATIS HOME Decoration", of "Deelnemen aan de prijsactiviteit" om mensen aan te moedigen informatie aan u te geven. Dit is eenvoudigste gegevensstrategie voor first-party.
3. Bestudeer en installeer server-side tracking: raadpleeg uw experts of ontwikkelaars met betrekking tot de installatie van server-side tracking om de nauwkeurigheid van gegevensverzameling van uw eigen server te vergroten. Verminder de afhankelijkheid
4. Volledig gebruikt uit GA4: Google Analytics 4 (GA4) is ontworpen voor een wereld zonder cookies. Bestudeer hoe te gebruiken om holistisch klantgedrag te begrijpen.
5. Volg het nieuws uit betrouwbare bronnen: de wereld van de privacy -sandbox ontwikkelt zich altijd. Blijf rechtstreeks updaten uit gegevensbronnen zoals de officiële website van de Privacy Sandbox en Google Ads Help Center om belangrijke wijzigingen niet te missen.

Prompt voor illustraties: Grote checklistafbeeldingen met pictogrammen in elk item (glazen pictogram, magnetisch pictogram, pictogrammen, GA4 -pictogram, krantenpictogram) die er eenvoudig uitziet en onmiddellijk kan worden gevolgd.

Vragen die mensen de neiging hebben zich af te vragen en de antwoorden die zijn gewist

Vraag: Tot slot zal retargeting verdwijnen, toch? Antwoord: retargeting, dezelfde manier om de gebruiker een voor een te volgen. Cookie van derden zal "verdwijnen". Maar er zal nieuwe technologie zijn in de privacy -sandbox zoals beschermd publiekspubliek. Via onze eigen klanten (zoals e -maillijst, klantlijst op advertentiesplatform) vraag: is deze wijziging alleen van invloed op Google -advertenties? Antwoord: Nee, dit is de trend van de hele technologie die belangrijker is voor Apple. Apple is begonnen met de app -tracking transparantie (ATTTT). Daarom van invloed op alle advertentieplatforms die vroeger vertrouwden op de vraag van derden: heb je de kennis van programmeurs om hiermee om te gaan? Antwoord: Voor bedrijfseigenaren of marketing "moet de code schrijven, maar" noodzakelijk "moeten" de principes en strategieën begrijpen. Wat betreft de technische installatie, zoals tracking aan de server, kunt u een expert of bureau raadplegen waarvoor u kunt zorgen. Vraag: gegevens first-party. Hoe het te gebruiken om te schieten. Toevoegen? Antwoord: U kunt de e -maillijst of het telefoonnummer van de klant uploaden naar de advertentie (zoals Google -advertenties) om een "constom" te maken.

VOORBEELD VOOR ILLUSTRATIES: Afbeeldingspictogram, een groot vraagteken (?) En iemand wijst op een helder antwoord. Om de oplossing te wissen

Concluderend, gemakkelijk te begrijpen + willen proberen te doen: wacht niet tot de boot lekt ... en begin dan het water.

Samenvattend, kort visualiseerde: "Detective" die ons vroeger hielp bij het vinden van klanten (derden cookie) staat voor altijd ontslagen. De nieuwe "Privacy Sandbox is gemaakt met een nieuwe regel die de beste" survival "-privacy voor uw e-commercebedrijf benadrukt, niet probeert een nieuwe regel te hacken. Maar om terug te keren om" klantdatabase "te maken, wat uw eigen" activa "is, serieus via de first-party gegevensstrategie.

Deze verandering is niet eng, maar het is een "gouden kans" waarmee je relaties direct en dieper kunt opbouwen. Het is een kans om een bedrijf op te bouwen om een stabiele en echt uw eigen basis te laten groeien.

Wacht niet tot de dag dat u niet meer kunt meten. Wacht niet tot de concurrenten je ver inhalen en dan beginnen te doen. Vandaag is de beste dag om te beginnen met creëren. Uw eigen "informatieschat"!

Als u denkt dat deze verandering ingewikkeld is en niet weet hoe u correct moet beginnen, Vision X Brain om te helpen inspecteren en een moderne e-commerce marketingstrategie te plaatsen. We zijn klaar om een consultant te zijn en u te helpen over te schakelen naar een wereld zonder cookies vol vertrouwen en groeien.

Prompt voor illustraties: e-commerce bedrijfseigenaar die op een sterke boot staat (bedrijf dat first-party gegevens gebruikt) zwaait voor andere lekkende boten. (Business die afhankelijk zijn van koekjes van derden) met de zonsopgang als achtergrond. Brengt een slimme en stabiele toekomst over

‍