Waarom branding belangrijker is voor het ontwerp van het bedrijfswebsite dan u denkt.

Heb je je ooit zo gevoeld? Onze organisatiewebsite heeft ook ... maar waarom ziet het er "zonder identiteit" uit

Stel je voor ... je hebt het budget en de tijd gewijd om een nieuwe bedrijfswebsite te maken. Het ziet er schoon uit. Er is een volledige productinformatie. Er is een "over ons" pagina. Vertel de geschiedenis. Maar in vergelijking met websites of websites van concurrenten in dezelfde branche vond het in plaats daarvan "vergelijkbaar met alle" niet te onderscheiden welke website zijn klanten binnenkomen en gaan er snel uit. Geen onthouden creëert geen bindend gevoel of erger dan dat ... zonder vertrouwen om contact op te nemen met het bedrijf

Als u dit gevoel onder ogen ziet, bent u niet alleen. Dit is een klassiek probleem dat veel organisaties tegenkomen. Is om een website te hebben die in technisch werkt, maar volledig mislukt "een merk maken" is als een goede jurk, maar er is geen karakter. Niemand herinnert zich na het feest. En dit is het startpunt voor de kosten die u niet kunt zien dat uw bedrijf elke dag betaalt.

[Prompt voor illustraties: 3-4 websites vergelijken websites in dezelfde branche. Waarin alle websites blauw-witte tonen en soortgelijke ontwerpen samen gebruiken totdat het niet te onderscheiden is om het "bewusteloosheid" en "hetzelfde" over te brengen.

Waarom is de website mooi maar "levendig"? Wat is dit probleem?

Dit probleem wordt niet veroorzaakt door het ontwerpteam is niet goed. Of slechte technologie, maar de oorsprong ervan wordt vaak veroorzaakt door 'Thinking Blind Spot' die 'branding' van 'websiteontwerp' volledig scheidt 'Vele malen dat de organisatie ziet dat het maken van een web een IT -project is. Dat heeft het probleem dat "functies A, B, C moeten hebben" en branding een marketingproject is. Dat heeft het probleem dat "een logo, slogan moet hebben" en de twee teams werken afzonderlijk.

Het resultaat is dat het webteam kan gaan kiezen voor de mooiste sjabloon of de meest moderne lay -out ontwerpen. Maar niet worden geleid door de "essentie" of "DNA van het merk". Wat ontbreekt is de vraag:

• Identiteit: wie zijn wij? Wat voor soort persoonlijkheid? (Serieus, vriendelijk, modern of betrouwbaar?)
• Waarden: waar houden we ons aan? Wat is het belangrijkste om ons bedrijf te doen?
• Tone of Voice: wat voor soort taal zullen we met klanten communiceren? (Officieel, gemakkelijk te begrijpen, leuk?)

Wanneer er geen "kompas" van het merk is gericht, was de website die uitkwam gewoon een prachtige structuur. Dat zit vol met ruwe informatie, maar het is geen "communicatie" en creëert geen "gevoelens" voor bezoekers bij het begrijpen van het belang van de bedrijfswebsite is uiterst belangrijk. Is om te beseffen dat het niet alleen online is, maar het hart is van merkcommunicatie

‍

Laat de website "Brand Without" meer negatieve effecten hebben dan verwacht.

Het hebben van een bedrijfswebsite die een duidelijke merkidentiteit mist. Niet alleen een kwestie van schoonheid, maar heeft in veel dimensies stille dimensies negatieve effecten op uw bedrijf:

1. Onbetrouwbaarheid: in de online wereld die vol opties zit. Betrouwbaarheid is het eerste waar klanten naar op zoek zijn. Algemene kijkwebsites weerspiegelen geen expertise of zelfidentiteit. Waardoor de klant zich aarzelend voelt en ook niet durft transacties te doen omdat deze niet anders is dan een winkel die geen duidelijke naamtag heeft, is het creëren van een betrouwbare component het eerste beschermende pantser van het bedrijf

2. Moet alleen concurreren met "prijs": wanneer uw merk geen andere klanten zijn, hebben geen andere redenen om u te kiezen behalve. "Prijzen vergelijken", u zult vastzitten in een prijs die nooit zal eindigen. Omdat het niet mogelijk is om een merkloyaliteit of de waarde van de klant te creëren.

3. Marketingcommunicatie struikelde: stel je voor dat je een advertentiecampagne voor sociale media hebt gemaakt met een leuk en modern imago. Maar wanneer klanten klikken om in plaats daarvan de website te betreden, tegenkomen een formele taal en ontwerp die er saai uitziet. Deze inconsistentie zal de klantervaring vernietigen en uw campagne niet volledig effectief maken.

4. Verlies van enorme zakelijke kansen: de website is een verkoper van 24 uur. Als deze verkoperjurk normaal is. Speak is niet memorabel. Zou niet in staat zijn om de verkoop op het web te sluiten dat sterke merken mist, het is niet anders dan de mogelijkheid mogelijk maken om nieuwe klanten, partners of zelfs goede werknemers te krijgen. Drijf elke dag

Directe oplossing: "merk" en "ontwerp volgens"

De meest nauwkeurige en blijvende oplossing is om alle nieuwe perspectieven te wijzigen: ** Begin bij het merk Altijd eerst ** niet beginnend met het websiteontwerp De website moet de "resultaten" van de merkstrategie zijn, niet alleen het "adres" van de merkidentiteitsintegratie met het perfecte ontwerp. Volgens de experts van Forbes heeft het unieke merk direct invloed op de bedrijfsgroei.

U moet beginnen met het beantwoorden van de vragen die eerst het hart van het bedrijf vormen. En zet die antwoorden vervolgens om in tastbare elementen:

• Brand -DNA (de essentie van het merk): Mission (Mission), Vision (Vision) en Valus (waarde) van de organisatie duidelijk is dit de basis van alles.
• Visuele identiteit (beeldidentiteit):
  • Logo: niet alleen mooi, maar moet je identiteit communiceren en gemakkelijk onthouden.
  • Kleurenpalet: kies de belangrijkste kleur en secundaire kleuren die de persoonlijkheid van het merk weerspiegelen. En gebruik het regelmatig op internet
  • Typografie: de gekozen lettertypen kunnen het gevoel communiceren (zoals lettertypen met serieuze kop -uitziende hoofden, geen moderne hoofden)
  • Beeldenstijl: definieer de manier van het gebruik van foto's, pictogrammen of het tekenen van dezelfde richting.
• Verbale identiteit (taalidentiteit):
  • Tone of Voice: Bepaal een duidelijke communicatietoon (zoals een gemakkelijke -tot -access -expert zijn, is een vriend die advies geeft, een inspirerende leider is).
  • Belangrijkste berichten: het hoofdbericht dat moet communiceren met klanten om strak en krachtig te zijn.

Wanneer u een duidelijk "merkrichtlijn" -website -ontwerp heeft, wordt een veel eenvoudiger en doelgerichte. Het ontwerpteam zal een duidelijke richting hebben om een website te maken die niet alleen mooi is, maar ook een "thuis" is die echt de identiteit van uw merk kan weerspiegelen. En is een belangrijk hulpmiddel dat de bezoekers eindelijk in klanten heeft veranderd

Voorbeelden van het echte ding: wanneer "merk" de B2B -website wakker maakt

Om duidelijker te zien kijken naar het voorbeeld van een technisch opstartbedrijf dat logistieke software biedt (uitgaande van "LogisticsFlow").

Oude versie (voordat hij een duidelijke branding heeft): de website van LogisFlow maakt gebruik van sjabloon, geprefabriceerde blauwgrijze tonen, de standaard van het algemene technologiebedrijf, met behulp van een foto van stockfoto-stockgrafieken die er niet gerelateerd uitzien aan echte bedrijven, de inhoud staat vol met technieken die moeilijk te begrijpen zijn. Zoals schrijven voor programmeurs samen om de resultaten te lezen, dat wil zeggen dat de klanten binnenkomen en in de war brengen, ik begrijp niet hoe deze software helpt zijn probleem op te lossen. En niet het gevoel dat dit bedrijf anders is dan de andere persoon. De conversieratio is erg laag.

De nieuwe versie (na het herzien van de branding): LogisticsFlow om huiswerk te maken over het merk. Ze definiëren zichzelf als een merk dat "slim en vriendelijk" is en converteren het vervolgens naar:

• Visuals: verander de kleur ingesteld in groen-donker grijs om de groei en stabiliteit over te brengen, stop met het gebruik van stockfoto, draai om de illustratie te gebruiken die vanzelf wordt getekend om de functie van software te verklaren. Stap voor stap, gebruik moderne lettertypen om te lezen.
• Tone of Voice: Pas alle taal aan op de nieuwe website. Stop met het gebruik van technische termen die worden gedraaid om de taal te gebruiken die de klant (fabrieksmanager, bedrijfseigenaar) onmiddellijk leest en begrijpt door ons te concentreren op communicatie dat "hoe kunnen we uw bedrijf helpen gemakkelijker en economischer te helpen?"

Resultaten: Na het vrijgeven van een nieuwe website die wordt aangedreven door duidelijke merken, lijkt het demo -verzoek in 3 maanden met 200% te worden verhoogd! Klanten die contact opnemen, zijn kwaliteitsklanten en begrijpen meer over het product. Het verkoopteam werkt gemakkelijker. En het allerbelangrijkste is dat LogisticsFlow het beeld kan maken van "gemakkelijke toegankelijke experts" met succes uit de concurrenten in de markt.

‍

Wil je volgen, hoe te beginnen? CheckList maakt een krachtige website met merken.

Lees hier, u wilt waarschijnlijk uw website verbeteren, toch? Het is helemaal niet moeilijk. Probeer te beginnen met deze eenvoudige checklist en solliciteer onmiddellijk op uw organisatie:

Fase 1: Vind het hart van het merk (merkontdekking)

⬜ Antwoord 3 Hoofdvragen: wie zijn wij (wie zijn wij wij)? Wat doen we (wat doen we)?
waarom is
belangrijk ? Hoe zal hij een gewoonte hebben? (Zoals oprecht, opgewonden, expert, duurzaam of luxueus) ⬜ Doelgroep: wie zijn uw ideale klanten? Wat hebben ze nodig en pijn?

Fase 2: maak een afbeelding die zichtbaar is en identiteitsontwikkeling

⬜ Maak een korte versie van de merkrichtlijn: logo-schema, hoofdkleurige sets-secundaire, lettertypen voor onderwerpen en inhoud en spraak
in communicatie .

Fase 3: overbrengen naar de website (website -implementatie)

⬜ Controleer alle pagina's van het web: afbeeldingen, tekst, druk op de knop (oproep tot actie) in overeenstemming met de merkrichtlijn?
⬜ Creëer consistentie (consistentie): zorg ervoor dat elke pagina op de website gevoelens en ervaringen in dezelfde richting biedt.

een goede checklist hebt , kunt u belangrijke elementen niet missen. En als u wilt dat uw website perfect UX/UI -ontwerpadvies is een geweldige keuze om uw merk live te maken op een digitale wereld.

‍

Vragen die mensen zich vaak afvragen (FAQ)

Vraag: Clear Branding voordat u een website maakt. Heeft u veel budget nodig?
Antwoord: Niet altijd nodig. Het hart van branding is niet luxe, maar "duidelijkheid" en "duidelijkheid" (duidelijkheid en consistentie). Gebruik tijd om te kristalliseren over de essentie van het merk en bepaal een eenvoudige richtlijnen om beter te zijn dan een dure website te gooien die geen duidelijke richting heeft.

Vraag: Als er al een website is, kunt u de branding later aanpassen?
Antwoord: Je kunt het zeker doen. En is iets dat moet worden gedaan, maar moet toegeven dat het moeilijker kan zijn en middelen gebruiken dan planning in de eerste plaats zoals het renoveren van het hele huis in vergelijking met het ontwerp van het huis vanaf het begin. Pas de inhoud, afbeeldingen en kleurtonen geleidelijk aan in overeenstemming met het nieuw opgegeven merk, het is een goed startpunt.

Vraag: tussen "goede producten" en "goede merken". Wat is belangrijker voor de website?
Antwoord: Het is een heel goede vraag. Beide zijn belangrijk en ondersteund. Als een motor met een auto -body is een goed product een krachtige motor, maar "goed merk" is een prachtig en betrouwbaar lichaam. Dat zal mensen aantrekken om op het eerste gezicht te testen, uw website wil beide om te slagen.

Vraag: Hoe kunnen we de betere branding op de website meten?
Antwoord: U kunt de resultaten meten van veel indicatoren, zoals tijd op pagina (wanneer mensen op het web langer), pagina's per sessie (zie veel pagina's), bouncepercentage (de snelheid wordt verlaagd) en het allerbelangrijkste, conversieratio (contactpercentages, aanvragen voor offerten, aanzienlijk hoger.

Samenvatting: uw website is het krachtigste "merk van het merk"

Op dit moment hoop ik dat je duidelijk kunt zien dat branding niet alleen een "supplement" of "mooi ding" is voor de bedrijfswebsite, maar het is een "wervelkolom" waardoor je website elegant staat. Een gedenkwaardige identiteit hebben en echt vertrouwen creëren in de online wereld die vol lawaai is

Investering is effectief om een merk duidelijk te creëren vóór het ontwerp. Is als het plaatsen van een sterke stapel voor uw huis, het kan tijd en ideeën kosten in de eerste periode. Maar het resultaat is een stabiele structuur die zich zal uitstrekken tot het creëren van duurzame verkoop en loyaliteit op de lange termijn. Een website die wordt aangedreven door een sterk merk, zal de status van "uitgaven" veranderen om uw krachtigste "tool te worden".

Laat uw website niet gewoon "online bord" zijn die niet langer levendig is. Het is tijd om het te wekken met de kracht van het merk. En bekijk de groei van het bedrijf die zal volgen zoals je misschien nog nooit eerder hebt verwacht!

Als u klaar bent om uw bedrijfswebsite te wijzigen in een krachtig marketingtool. Dat weerspiegelt de identiteit van het merk en kan echt bedrijfsresultaten creëren, kan vandaag ons expertteam raadplegen dat we klaar zijn om u te helpen een website te maken die niet alleen mooi is. Maar ook dingen verkopen!

[VOORBEELD VOOR ILLUSTRATIES: Krachtige grafische afbeeldingen met foto's van mensen die hand in handen houden met robots (de integratie tussen menselijke en websitetechnologie overbrengen) met de achtergrond van een grafiek die stijgt. Succes overbrengen]

‍