Wat is server-side tracking? En waarom is het nodig voor e-commerce in het privacy-tijdperk?

Het echte probleem in het leven

Eigenaren van e-commerce of digitale marketing hebben ooit hoofdpijn gehad met deze zaken? Schiet veel Facebook op, maar de conversienummers die worden gezien in ADS -manager met echte verkoop achter in het huis komen niet overeen! Of het gevoel hebben dat de informatie in Google Analytics (GA4) er zo onverslaanbaar uitziet, alsof niet volledig is verzameld, waardoor het gedrag van klanten niet kan analyseren, is retargeting niet zo nauwkeurig als gewoonlijk, dit probleem wordt niet veroorzaakt door wat je verkeerd hebt gedaan, maar het is een groot "waarschuwingssignaal" dat zegt dat de oude gegevensverzamelingsmethoden. De onze staat op het punt om eerst niet langer effectief te gebruiken in het tijdperk van de privacy van gebruikers.

Prompt voor illustraties: Marketeerafbeeldingen houden de tempels voor de computer met datumgrafieken van Facebook -advertenties en Google Analytics, die de nummers niet duidelijk overeenkomen. Er is een privacypictogram en een gebarsten koekje in de buurt.

Waarom is dat probleem opgetreden?

De belangrijkste oorzaak van deze turbulentie komt van een methode voor gegevensverzameling genaamd "Client-Side Tracking" of het volgen van de browserzijde. Dat is een manier die we al vele jaren gebruiken. Simpel gezegd, wanneer klanten uw website invoeren, werkt de embedded code (zoals Facebook Pixel, Google Tag) rechtstreeks op de browser van de klant. Stuur de informatie vervolgens onmiddellijk terug naar verschillende platforms (Facebook, Google)

Het probleem is ... deze methode is zwaar beperkt! Beide van:

• De browser zelf: Safari (met ITP) en Firefox (met ETP) blogde cookies van derden en sommige scripts zijn al een tijdje gevolgd. En nog belangrijker, Google Chrome staat op het punt te stoppen met het ondersteunen van cookies van derden.
• AD Blocker: deze tools worden steeds populairder. En de belangrijkste functie is "blog". Script volgt om niet te werken.
• Informatiebeschermingswetgeving: wetten zoals PDPA in Thailand en AVG in Europa, de opslag en het gebruik moeten duidelijk worden uitgevoerd door gebruikers. Die een directe impact heeft op het werk van de zijzijde aan de klant. Inzicht in de verschillen en overeenkomsten van PDPA en GDPR zijn daarom noodzakelijk voor moderne e-commercebedrijven.

Dit alles maakt de informatie verzonden van de browser van de klant naar het marketingplatform, de mogelijkheid om naar het midden van de weg te "laten vallen" of "geblokkeerd". Dit is de bron die onze informatie onnauwkeurig en onbetrouwbaar maakt.

Prompt voor illustraties: Eenvoudig vergelijkingsdiagram aan de linkerkant is "client-side tracking". De browser van de gebruiker schoot de gegevens naar het Facebook -logo, Google, Tiktok, maar met een vuurwand (adblocker, ITP), waardoor enige informatie niet wordt bereikt. De rechterkant is "server-side tracking" die in het volgende onderwerp worden uitgelegd.

Als het overgaat, hoe zal het dan beïnvloeden?

Het negeren van dit probleem is niet anders dan de "ogen gesloten". De gevolgen zijn intenser dan verwacht:

• Waste Marketing Budget: wanneer u de conversie niet kunt meten, weet u niet welke campagne goed is. (Optimalisatie) kan niet worden gedaan dat we "geld verbranden" zijn met advertenties die misschien helemaal niet effectief zijn.
• Verkeerde zakelijke beslissingen: informatie is het hart van de e-commerce-onderneming. Als de verkregen informatie verschilt van het begin van de strategische planningsanalyse of verkoopvoorspellingen hebben de kans om alle fouten te maken
• Verlies van kansen op retargeting: wanneer het klantgedrag niet volledig wordt verzameld, zal het aangepast publiek creëren om herhaaldelijk te schieten op de mensen die de website zijn op de website of het toevoegen van de manden niet effectief zijn. Maakt u de mogelijkheid om de "geïnteresseerde persoon" te veranderen in "klanten"
• Erger de klantervaring: om het gedrag van klanten niet echt te begrijpen, kan ertoe leiden dat u producten of promoties presenteert die niet aan hen voldoen.
• Juridische risico's: niet -strong gegevensbeheer kan leiden tot het probleem van schendingen van de wetgeving inzake persoonsgegevensbescherming in de toekomst.

Dit is een "marketingramp" die rustig wordt voortgekomen. En de enige manier om te overleven is om zich aan te passen aan de methoden voor het verzamelen van gegevens die nauwkeuriger en veilig zijn. De komst van Google Privacy Sandbox is een andere versneller die ervoor zorgt dat we ons snel aanpassen.

Prompt voor illustraties: de grafiek van de ROAS -waarde (retourneer op advertentie -uitgaven) is gedaald. Met een vleugeltas met vleugels die wegvliegen, geeft een verspillend budget over

Is er een oplossing? En waar moet het beginnen?

De overlevings manier van dit probleem is de technologie genaamd "server-side tracking" (SST) of het volgen van de server.

Het principe is heel gemakkelijk te begrijpen: in plaats van de browser van de klant zal gegevens naar veel platforms verzenden (die het risico lopen te blokkeren). We zullen de browser wijzigen om alle gegevens naar "onze server" slechts één plaats daarvoor te verzenden, dan is "onze server" gescreend, beheren en verzenden van de informatie die nodig is voor verschillende platforms zoals Google Analytics, Facebook Conversion API, Tiktok Events API.

Vergelijk gemakkelijk. Client-side tracking is alsof je klanten tegelijkertijd tegen veel mensen kunt schreeuwen, die misschien niet worden gehoord of niet toegestaan om te luisteren, maar server-side tracking is alsof onze klanten fluisteren tegen de "persoonlijke secretaris" (server), en onze secretaris zal die informatie die informatie naar de betrokken en veilig brengen.

De voordelen van het maken van server-side tracking:

• Hogere gegevensnauwkeurigheid: verminder gegevens van geblokkeerd door de browser of advertentieblokkers, wat resulteert in volledige en nauwe informatie.
• Betere informatiecontrole: we kunnen kiezen welke informatie u naar welk platform moet verzenden? En kan sommige gegevens filteren of aanvullen voordat ze echt de gegevens van de eerste partijen verzenden, wat het hart is van de gegevensstrategie voor de eerste partij.
• Superieure veiligheid: kan de delicate informatie van de klant (zoals PII - persoonlijk identificeerbare informatie) verbergen om te lekken met het script van de client -kant.
• Verbeterde website -prestaties: het verminderen van het aantal scripts dat moet worden geladen in de browser van de klant. Helpt de website om sneller te downloaden, wat goed is voor zowel de gebruikerservaring als SEO

Voor diegenen die geïnteresseerd zijn in verdere technische studies wordt het aanbevolen om te lezen van de officiële gegevensbron van Google Tag Manager: server-side taging en Simo Ahava , een expert van wereldklasse in deze kwestie.

Prompt voor illustraties: Wis op vergelijkingsplan tussen client-side en server-side tracking aan de linkerkant (client-side). Er zijn veel pijlen van de browser tot verschillende platforms. En er is een symbool "blog" aan de rechterkant (server-side). Er is maar één pijl van de browser tot "uw server". Van de server zijn er veel pijlen die ordelijk zijn voor verschillende platforms.

Voorbeelden van het echte ding dat vroeger succesvol was

Kijk om duidelijker te kijken naar het verhaal van "BeautyBox", een online cosmetische winkel die harde informatie heeft meegemaakt. Ze ontdekten dat de bestellingen op Facebook en echte verkoop op Shopify maximaal 30%zijn, waardoor het erg moeilijk is om te evalueren. Het team besloot te investeren in het gebruik van server-side tracking met behulp van Google Tag Manager Server Container met Facebook Conversion API.

Wat er daarna gebeurde, was heel opmerkelijk:

• Voordat het doet (eerder): de conversiegegevens verzameld van Facebook Pixel (client-side) zijn slechts 70-75% precisie, en de ROAS Retargeting-campagnewaarde daalt continu.
• Na het doen (na): slechts 1 maand na het gebruik van de Event Match Quality Score op Facebook, steeg tot 95%. Ze kunnen de routes van klanten duidelijker zien. Maakt het mogelijk om een retargeting -campagne te maken die recht en effectief is. De resultaten zijn 25% van de ROA's van de winkel, met hetzelfde advertentiebudget!

Dit is een bewijs dat investeren in server-side tracking niet alleen technisch is. Maar is een investering die rechtstreeks de winst van de e-commercebedrijf beïnvloedt.

Prompt voor illustraties: Dashboard's "Beautybox" -afbeeldingen aan de linkerkant (eerder) met een ruwe verkoopgrafiek en een lage ROAS (na) met een stijgende grafiek en een hogere hogere ROAS -waarde. Met de glimlach van de winkeleigenaar

Als je wilt volgen, wat te doen? (Kan onmiddellijk worden gebruikt)

Het begin van de server-side tracking lijkt misschien technisch. Maar kan als volgt worden onderverdeeld in duidelijke stappen:

1. Stel servercontainer in: de eerste stap is om een "huis" voor onze informatie te maken. Dat is de server Het meest populaire platform is om de Google Tag Manager Server Container te gebruiken, die eenvoudig op het Google Cloud -platform (App Engine) kan worden geïnstalleerd en flexibele kosten heeft.
2. Gegevensbron (client): vertel de GTM -servercontainer om te weten waar de informatie moet worden ontvangen. De belangrijkste bron is onze website die GA4 en GTM (de webcontainer) heeft geïnstalleerd.
3. Stuur gegevens van de webcontainer naar servercontainer: pas de tag aan op onze GTM (zoals GA4 -configuratietag). Stuur gegevens naar de servercontainer die we rechtstreeks hebben gemaakt om rechtstreeks naar Google te gaan.
4. Gegevensbestemming (tags): in de GTM -servercontainer zullen we de tag instellen om de ontvangen informatie naar de gewenste bestemming te verzenden, zoals verzenden naar Google Analytics, Facebook Conversion API, Tiktok Events API etc.
5. Test en controleer de nauwkeurigheid: gebruik debugView -tools in zowel GTM- als bestemmingsplatforms (zoals Facebook Events Manager) om ervoor te zorgen dat de informatie wordt verzonden en correct wordt ontvangen.
6. Continue aanpassing en zorg: na gebruik zou er regelmatig inspectie en onderhoud moeten zijn.

Dit proces vereist veel technisch begrip. Als u een te gecompliceerde specialistische consult voor controle voelt en het e -commerce optimalisatiesysteem instelt. Het is een slimme keuze en bespaart veel tijd.

Prompt voor illustraties: Infographic toont 6 stappen om server-side tracking te installeren met behulp van een eenvoudig te begrijpen pictogram voor elke stap (zoals cloud-pictogram voor server, pijlpictogram, tag, versterker-pictogram voor testen)

Vragen die mensen de neiging hebben zich af te vragen en de antwoorden die zijn gewist

V1: Zijn de server-side tracking hoge kosten?
A: Er zijn extra kosten. De belangrijkste servicekosten (zoals Google Cloud), die variëren afhankelijk van het verkeersbedrag van de website, maar vergeleken met de nauwkeurigheid van de gegevens die worden geretourneerd en het advertentiebudget dat zal besparen op een effectieve meting. Beschouwd als een zeer waardevolle investering op de lange termijn.

V2: Is het nodig om veel kennis te hebben over het schrijven van code?
A: Basisinstellingen via Google Tag Manager en Google Cloud heeft mogelijk geen gecompliceerd schrijven van code nodig. Maar vereist begrip van de werkprincipes van het netwerk en API. Als er geen intern technisch team is dat experts inhuurt om het eerste deel in te stellen, is het de beste.

V3: Server-side tracking vervangt de client-side tracking volledig?
A: Niet alles. De beste manier is om "hybride" te werken, nog steeds te gebruiken bij het volgen van client-side voor iets dat nodig is, maar het gebruik van server-side tracking is de belangrijkste manier om informatie naar verschillende conversies naar verschillende platforms te verzenden. Voor precisie en veilig

V4: SST zal consistent zijn met PDPA/GDPR 100%, toch?
A: SST is een "tool" waarmee u gegevens gemakkelijker en veiliger kunt beheren. Dat is een belangrijk onderdeel in de wet, maar het belangrijkste hart is nog steeds "toestemming" (toestemming) van de gebruiker vanaf het begin correct. U moet altijd een goed platform voor toestemmingsbeheer (CMP) of Cokie Banner hebben. Het begrijpen van de GA4- en toestemmingsmodus is ook erg belangrijk.

VOORBEELD VOOR ILLUSTRATIES: Afbeelding pictogrammen denken na over een vraagteken (?) Met duidelijke antwoorden in het conceptuele kader.

Samenvatting om gemakkelijk te begrijpen te zijn + willen proberen te doen

De wereld van digitale marketing verandert snel. Het vertrouwen op de traditionele methode voor gegevensverzameling (client-side tracking) die een beperktere dag is. Het is alsof je uit de zee roeit zonder een server-side tracking-kompas is "digitaal kompas" dat je e-commerce bedrijf zal helpen terug te komen om de resultaten precies te meten, elke baht in elke baht door te brengen en goede relaties te creëren met klanten op basis van betrouwbaarheid en veiligheid.

Het lijkt misschien nieuw en vereist zowel tijd als middelen in de eerste periode. Maar het resultaat is enorm en is op de lange termijn een sterke basis voor uw bedrijf. Wacht niet tot uw informatie lekt totdat u geen resultaten meer kunt meten. Het is tijd om zich aan te passen en gestaag vooruit te gaan.

Kansen om concurrentievoordeel te creëren en de verkoop op u te wachten! Begin met studeren en van plan om over te schakelen naar server-side tracking vanaf vandaag. Laat uw concurrenten u niet leiden!

Als u een speciale partner nodig hebt om een sterke gegevens te plaatsen en een premium e-commerce website te ontwerpen die wordt aangedreven door de Vision X Brain Team-informatie, met gratis consult! Klik hier om met onze experts te praten.

Prompt voor illustraties: Moderne en sterke e-commerce-schepen varen snel vooruit met het "server-side tracking" kompas "door de zon op te navigeren terwijl een achtergrond een mooie toekomst overbrengt

‍